品牌背景

在浩瀚的啤酒市场中，每一个成功的品牌背后都蕴含着深厚的历史与文化底蕴。今天，我们将聚焦于一款源自俄罗斯的经典啤酒品牌——LIEBENBIER，探讨其如何通过一次全面的品牌策划与包装设计，成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出。LIEBENBIER啤酒由“Lipetskpivo”啤酒厂精心酿造，这家成立于1977年的工厂，不仅是俄罗斯市场的领导者之一，其足迹更是遍布俄罗斯30多个地区，以及独联体国家和中国。

‌工厂实力‌：“Lipetskpivo”啤酒厂以其先进的生产设备和严谨的生产工艺著称。工厂配备了来自全球顶尖品牌的设备，包括Van der Molen、Ziemann Holvrieka、Pentair、KHS、Sidel和GEA等，确保了每一滴啤酒的品质与口感。年产2.5亿升的生产能力，更是为LIEBENBIER啤酒的广泛市场覆盖提供了坚实保障。

品牌策划

面对日益激烈的啤酒市场竞争，如何为LIEBENBIER这一经典啤酒品牌注入新的活力，成为“CUBA Branding”设计公司此次策划的核心任务。在深入分析了市场趋势、目标消费者以及品牌自身的历史与文化后，“CUBA Branding”为LIEBENBIER制定了一套全面而精准的品牌策划方案。

‌市场洞察‌：通过对市场的深入研究，“CUBA Branding”发现，现代消费者对于啤酒的需求已不仅仅局限于口感和品质，更在于品牌所传递的文化与价值观。因此，如何在保持LIEBENBIER经典风味的同时，赋予其新的品牌内涵，成为此次策划的关键。

‌目标定位‌：LIEBENBIER的目标消费者是那些追求高品质生活、热爱欧洲经典文化的中高端消费群体。他们渴望在品尝啤酒的同时，能够感受到品牌所带来的文化体验和情感共鸣。

品牌定位

基于市场洞察和目标定位，“CUBA Branding”为LIEBENBIER确定了“经典欧洲风味，品质生活之选”的品牌定位。这一定位不仅凸显了LIEBENBIER作为经典欧洲啤酒的品牌特色，更强调了其作为品质生活象征的品牌价值。

‌品牌核心价值‌：在品牌定位的基础上，“CUBA Branding”进一步提炼出LIEBENBIER的品牌核心价值——传承经典，创新生活。这一价值主张不仅体现了LIEBENBIER对经典啤酒工艺的坚守与传承，更展现了其勇于创新、追求卓越的品牌精神。

啤酒包装设计

包装设计是品牌策划的重要组成部分，也是消费者最直接感知品牌形象的途径。在LIEBENBIER的包装设计中，“CUBA Branding”巧妙地将品牌理念与视觉元素相结合，打造出了既具有视觉冲击力又富有文化内涵的包装作品。

‌设计理念‌：以“经典与现代的融合”为设计理念，设计师在保留LIEBENBIER经典元素的同时，融入了现代审美趋势和工艺技术。通过简约而不失精致的线条、沉稳而不失活力的色彩搭配，以及富有故事感的图案元素，共同构建了一个既具有历史底蕴又充满现代感的品牌形象。

‌细节处理‌：在包装的细节处理上，“CUBA Branding”同样下足了功夫。无论是瓶身的弧度设计、瓶盖的材质选择，还是标签的排版布局、文字的字体选用，都经过精心打磨和反复推敲。这些看似微不足道的细节，却成为了提升品牌形象和消费者体验的关键所在。

品牌战略营销

品牌战略营销是品牌策划的重要实施环节，也是实现品牌价值的关键所在。在LIEBENBIER的品牌战略营销中，“CUBA Branding”通过多元化的传播渠道和创新的营销活动，成功地将品牌形象传递给目标消费者。

‌传播渠道‌：结合线上线下多种传播渠道，包括社交媒体、电视广告、户外广告、公关活动等，形成全方位、多维度的品牌曝光。同时，通过与知名美食博主、旅游达人等KOL的合作，借助其影响力和粉丝基础，进一步扩大品牌知名度和美誉度。

‌营销活动‌：在营销活动方面，“CUBA Branding”为LIEBENBIER策划了一系列富有创意和互动性的活动。如举办“LIEBENBIER品鉴会”，邀请消费者亲身体验LIEBENBIER的独特风味；开展“寻找LIEBENBIER故事”活动，鼓励消费者分享自己与LIEBENBIER相关的故事和经历；以及举办“LIEBENBIER摄影大赛”，征集以LIEBENBIER为主题的摄影作品等。这些活动不仅增强了消费者对品牌的认知和认同，更激发了他们的参与热情和品牌忠诚度。

VI设计

VI设计（Visual Identity）是品牌形象的重要组成部分，它通过标准化的视觉元素和符号系统，构建了一个统一而鲜明的品牌形象。在LIEBENBIER的VI设计中，“CUBA Branding”巧妙地运用了品牌的核心元素和色彩搭配，打造了一个既具有辨识度又富有美感的品牌形象。

‌基础元素‌：在基础元素的设计上，“CUBA Branding”为LIEBENBIER设计了专属的品牌标志、标准字、标准色等。这些基础元素不仅具有高度的辨识度，更在视觉上传递了品牌的核心理念和价值观。

‌应用系统‌：在应用系统的设计上，“CUBA Branding”为LIEBENBIER设计了包括包装、广告、宣传册、展示空间等在内的全套视觉识别系统。这些应用系统不仅保持了品牌形象的统一性和连贯性，更在不同的传播渠道和场景中展现了品牌的独特魅力。

字体设计

字体设计是VI设计中不可或缺的一部分，它直接影响着品牌形象的可读性和美观度。在LIEBENBIER的字体设计中，“CUBA Branding”选择了一款既具有历史感又不失现代感的字体，既符合品牌的定位和理念，又能够吸引目标消费者的注意力。

‌字体风格‌：这款字体风格简约而不失精致，线条流畅而富有张力。在字母的笔画和间距上，设计师进行了精心的调整和优化，使得整个字体看起来既美观又易于阅读。同时，这款字体还具有高度的可识别性和记忆点，有助于增强消费者对品牌的认知和记忆。

‌应用场景‌：在LIEBENBIER的包装、广告、宣传册等应用场景中，这款字体都发挥了重要的作用。它不仅在视觉上增强了品牌形象的一致性和连贯性，更在情感上传递了品牌的独特魅力和价值主张。

Logo设计

Logo是品牌形象的核心元素之一，它直接代表着品牌的形象和理念。在LIEBENBIER的Logo设计中，“CUBA Branding”通过巧妙的创意和精湛的设计手法，打造了一个既具有辨识度又富有文化内涵的Logo作品。

‌设计理念‌：以“经典与现代的融合”为设计理念，设计师在Logo中巧妙地融入了LIEBENBIER的品牌理念和核心价值。通过简洁的线条和几何形状的组合，构建了一个既具有现代感又不失历史底蕴的Logo形象。

‌细节处理‌：在Logo的细节处理上，“CUBA Branding”同样下足了功夫。从字母的笔画粗细、间距大小到整体的比例关系、色彩搭配，都经过了精心的打磨和反复推敲。这些看似微不足道的细节，却成为了提升Logo辨识度和美感的关键所在。

设计师/设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

文章总结

通过对LIEBENBIER啤酒包装设计与品牌全案策划的深入剖析，我们可以发现，一个成功的品牌策划不仅需要精准的市场洞察和目标定位，更需要创新的设计理念和精湛的设计手法。同时，战略营销和VI设计的综合运用也是提升品牌形象和品牌价值的重要手段。

在“CUBA Branding”的精心策划和设计下，LIEBENBIER啤酒不仅成功实现了品牌的焕新和升级，更在市场中赢得了广泛的认可和赞誉。这一案例不仅为我们提供了宝贵的品牌策划和设计经验，更为我们展示了品牌创新和市场拓展的无限可能。

在未来的市场竞争中，我们相信LIEBENBIER啤酒将继续秉持“传承经典，创新生活”的品牌理念，不断为消费者带来更加优质和独特的啤酒体验。同时，我们也期待“CUBA Branding”能够继续发挥其在品牌策划和设计领域的专业优势，为更多品牌注入新的活力和价值。