在意大利，Galatine这个名字几乎与奶糖同义。自1956年以来，这个品牌一直以其纯正的奶味和简洁的美味征服着消费者的味蕾。然而，当Sperlari公司决定携手Break Design将这个经典的糖果品牌延伸至冰淇淋领域时，他们面临着一个挑战：如何在保留原有品牌精髓的同时，为新产品注入新的活力？今天，让我们一起走进Galatine冰淇淋的品牌策划与包装设计之旅，看看这个团队是如何将经典与创新完美结合的。

一、品牌背景

Galatine，一个承载着无数人童年回忆的奶糖品牌，自诞生以来便以其独特的口感和简洁的包装赢得了市场的广泛认可。七十多年来，Galatine始终专注于奶糖的制作，凭借其高品质的原料和独特的配方，成功地在消费者心中树立了“纯正奶味”的品牌形象。如今，随着消费者对冰淇淋需求的日益增长，Sperlari公司看到了将Galatine品牌延伸至冰淇淋领域的巨大潜力。于是，他们找到了Break Design，共同开启了这场品牌升级与创新的征程。

二、品牌策划

在品牌策划阶段，Break Design团队首先深入了解了Galatine品牌的历史、文化和核心价值。他们发现，Galatine之所以能够成为经典，离不开其始终坚持的“纯正奶味”和“简单美味”的理念。因此，在策划新产品时，团队决定将这些核心价值作为品牌策划的基石，通过创新的产品设计和包装设计，将这些理念传达给新的消费者群体。

为了确保新产品能够成功吸引消费者，团队还进行了深入的市场调研。他们发现，当前市场上的冰淇淋产品种类繁多，但能够真正触动消费者情感的却寥寥无几。因此，Break Design决定在冰淇淋产品中融入更多的情感元素，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到Galatine品牌所带来的温暖和回忆。

三、品牌定位

在品牌定位上，Galatine冰淇淋选择了“经典与创新的完美结合”作为品牌的核心理念。团队希望通过保留Galatine奶糖的纯正奶味和独特口感，同时结合冰淇淋的细腻口感和丰富口味，为消费者带来一种全新的味觉体验。此外，团队还强调了Galatine冰淇淋的“高品质”和“健康”属性，以满足当前消费者对健康饮食的需求。

四、冰淇淋包装设计

在冰淇淋的包装设计上，Break Design团队充分借鉴了Galatine奶糖的经典元素，同时融入了新的创意和理念。他们选择了与Galatine奶糖相似的红色和白色作为主色调，以突出品牌的经典和纯粹。同时，团队还巧妙地运用了牛奶泼溅的图案和白色与蓝色相间的条纹背景，这些元素不仅与Galatine奶糖的包装相呼应，还为冰淇淋产品增添了一份清新和活力。

在包装的形状上，团队选择了简约而时尚的方形设计，以突出产品的精致和高品质。此外，他们还设计了一个独特的“tablet-shaped icon”（片剂形状图标），这个图标不仅与Galatine奶糖的片剂形状相呼应，还象征着冰淇淋产品所蕴含的纯正奶味和独特口感。

五、食品包装设计

除了冰淇淋产品的包装设计外，Break Design团队还为Galatine品牌的其他食品产品设计了全新的包装。他们同样采用了与冰淇淋包装相似的红色和白色主色调，以及牛奶泼溅和白色与蓝色相间的条纹背景等经典元素。然而，根据不同的产品类型和口味特点，团队在细节上进行了巧妙的调整和创新。例如，在草莓口味的食品包装上，他们加入了鲜艳的红色和草莓图案来突出产品的口味特点；而在巧克力口味的食品包装上，则运用了深色巧克力和金色元素来营造一种奢华和高级的感觉。

六、品牌全案设计

在品牌全案设计上，Break Design团队注重从整体上提升Galatine品牌的形象和影响力。他们不仅重新设计了品牌的LOGO和字体风格，还为品牌打造了全新的视觉识别系统和广告传播策略。通过这些设计元素的运用和整合，团队成功地传达了Galatine品牌的核心价值和理念，提升了品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

七、品牌战略营销

在品牌战略营销方面，Break Design团队充分利用了社交媒体和数字营销等现代传播手段。他们通过创建官方社交媒体账号、发布品牌故事和产品介绍视频等方式，与消费者建立了紧密的互动和联系。同时，团队还与各大电商平台和线下零售商合作，开展了一系列的促销活动和品牌推广活动。这些活动不仅提高了Galatine品牌的知名度和影响力，还促进了产品的销售和市场份额的提升。

八、VI设计

在VI设计方面，Break Design团队为Galatine品牌设计了全新的视觉识别系统。这个系统包括品牌的LOGO、字体风格、色彩搭配以及图案和纹理等元素。通过运用这些设计元素，团队成功地打造了一个统一而富有辨识度的品牌形象。此外，他们还根据不同的应用场景和媒体类型对VI系统进行了灵活的运用和调整，以确保品牌形象在不同渠道和平台上的一致性和连贯性。

九、字体设计

在字体设计上，Break Design团队选择了与品牌整体风格相匹配的简洁而富有力量感的字体风格。这种字体风格不仅符合Galatine品牌“纯正奶味”和“简单美味”的核心理念，还能够有效地传达出品牌的可靠性和专业性。同时，团队还根据不同的应用场景对字体进行了适当的调整和优化，以确保文字的可读性和美观性。

十、logo设计

在LOGO设计上，Break Design团队保留了Galatine品牌原有的经典元素和特征，同时进行了创新和升级。他们保留了原有的红色和白色主色调以及牛奶泼溅的图案元素，但将LOGO的形状和构图进行了优化和调整。新的LOGO不仅更加简洁和时尚，还能够更好地与各种应用场景和媒体类型相融合。此外，团队还设计了不同版本的LOGO以适应不同的需求和场景需求。

十一、设计师/设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

十二、文章总结

从经典的奶糖到创新的冰淇淋产品，Galatine品牌通过与Break Design的合作成功地实现了品牌的升级和转型。在这个过程中，Break Design团队不仅保留了Galatine品牌的经典元素和核心价值，还通过创新的产品设计和包装设计将这些理念传达给了新的消费者群体。同时，团队还充分利用了社交媒体和数字营销等现代传播手段来提高品牌的知名度和影响力。这些努力不仅让Galatine冰淇淋在市场上脱颖而出，还为品牌未来的发展奠定了坚实的基础。相信在未来的日子里，Galatine品牌将继续为消费者带来更多美味和惊喜！