一、品牌背景：地中海饮食文化的传承者

HAPPY OLIVA诞生于2015年的西班牙安达卢西亚，创始家族三代深耕橄榄种植与腌制工艺，以“将地中海阳光装进罐头”为初心，打造以橄榄、腌渍蔬菜为核心的佐餐开胃菜品牌。凭借传统发酵技术与现代无菌灌装工艺的结合，品牌迅速成为欧洲高端餐饮渠道的明星供应商，2023年全球销售额突破1.2亿欧元。

随着健康饮食风潮兴起及Z世代成为消费主力，品牌面临两大挑战：

形象老化：传统玻璃罐包装虽具品质感，但缺乏场景适配性与年轻吸引力；

文化隔阂：全球市场中消费者对地中海饮食认知局限于“沙拉配角”，未形成情感共鸣。

2025年，HAPPY OLIVA启动品牌全面升级计划，以“Food as Storyteller（食物即叙事者）”为核心，通过包装设计与品牌策略革新，构建从食材到文化的沉浸式体验链路。

二、食品包装设计：功能与美学的三重突破

1. 材质与结构创新

环保可循环：采用可降解植物纤维罐体，内层覆食品级高阻隔淋膜纸，减少塑料使用量达60%，罐盖设计为可重复密封硅胶盖，延长保鲜周期；

场景适配：推出“家庭分享装”与“一人食便携装”，后者通过独立真空小袋设计，适配办公、野餐等场景，袋口锯齿设计实现无工具开合；

感官联动：罐体侧面增设凹凸纹理模拟橄榄树叶脉络，触感强化自然联想，开罐时发出“啵”声效致敬传统腌制工艺。

2. 视觉语言重构

色彩系统：主色调沿用地中海经典橄榄绿（Pantone 7742C），新增阳光橙（Pantone 1505C）与陶土红（Pantone 7596C），分别对应不同产品线；

信息分层：包装正面以插画叙事为主，背面通过色块分区清晰展示营养成分、食用建议及原料溯源二维码，兼顾艺术性与功能性。

3. 交互式体验

AR美食地图：扫描罐身插画可解锁虚拟地中海餐桌，用户可通过收集“风味碎片”兑换限量食谱或参与线上烹饪社群；

空罐再生计划：联合宜家推出“罐头花盆”DIY套装，引导消费者将空罐改造为香草种植容器，完成“从餐桌到土壤”的可持续闭环。

三、品牌定位：从“佐餐配角”到“生活方式提案者”

重新定义核心用户为“追求仪式感的都市饮食家”，提出“A Bite of Sunshine（一口阳光）”的品牌主张，聚焦三大价值维度：

文化价值：以橄榄为媒介，传递地中海“慢食哲学”与家庭共餐传统；

健康价值：全线产品通过欧盟有机认证，钠含量降低30%，添加益生菌发酵技术；

情感价值：通过包装插画与社媒内容构建“风味记忆库”，鼓励用户分享家族食谱故事。

四、品牌设计：在地性与全球化的视觉平衡

1. Logo设计：符号化与动态化

图形进化：新版Logo将橄榄枝抽象为流动曲线，末端融入水滴造型，象征“自然馈赠”与“风味流动”；

动态应用：数字平台中Logo可随交互呈现橄榄生长动画，线下物料采用热感油墨印刷，触摸后浮现隐藏标语“Taste the Mediterranean Soul”。

2. VI系统延展

字体设计：定制手写体“Oliva Script”模拟腌制罐标签笔迹，辅以无衬线字体平衡传统与现代感；

图案体系：从安达卢西亚瓷砖纹样中提取几何元素，转化为标准化辅助图形，应用于餐垫、调味瓶等周边产品。

五、品牌策划：五感联动的沉浸式营销

1. 跨界内容共创

与Netflix联名：推出《地中海厨房》纪录片限量礼盒，罐身印有主厨签名食谱，扫码可观看独家幕后花絮；

气味营销：联合香氛品牌Diptyque开发“橄榄庄园”系列扩香器，线下快闪店中结合音效与光影还原西班牙庄园采摘场景。

2. 体验型零售

超市货架革命：在欧洲试点“风味站”智能货架，消费者触摸产品时可触发对应产地的环境音效与香气喷雾；

DIY工坊：开设“家庭腌渍课堂”，提供迷你发酵罐与原料包，用户可定制专属风味标签。

六、品牌战略营销：DTC模式下的全球渗透

1. 数据驱动选品

通过社媒投票决定区域性限定口味，如亚洲市场的“山葵橄榄”与北美市场的“枫糖碧根果腌菜”，预售期即达成目标销量120%。

2. 会员体系构建

推出“橄榄树成长计划”，消费积分可兑换庄园参观、主厨私宴等权益，高端会员年获客成本降低至行业平均值的65%。

七、插画包装设计：手绘温度与数字叙事的融合

1. 核心系列：家族故事可视化

邀请西班牙插画师María López创作“三代传承”主题插画，以水彩风格呈现祖母采摘橄榄、父亲实验室研发、女儿全球旅行的场景，罐底附家族秘方手稿复刻。

2. 节日限定款：文化符号再造

圣诞礼盒：将安达卢西亚弗拉明戈舞者与橄榄树结合，采用烫金工艺与镂空窗型设计，开盒呈现微型旋转舞台；

中国新年款：以青花瓷纹样重构橄榄枝图案，罐内附赠“橄榄鱼”造型筷架，谐音“年年有余”。

八、设计师与设计公司：Happ Design的叙事哲学

本次升级由亚洲顶尖设计公司Happ Design操刀，其曾获日本Good Design Award与金点设计奖，擅长将文化符号转化为消费体验。主创团队深入西班牙庄园采风，从传统陶器釉彩与摩尔建筑中提取色彩系统，并开发“风味色谱”工具，将酸度、咸度等数据参数转化为视觉梯度。

九、总结：食品品牌升级的三大启示

HAPPY OLIVA的案例证明，当代食品品牌的竞争力需构建于三重维度：

生态责任：将可持续理念嵌入包装生命周期，如植物纤维罐体与空罐再生计划；

文化叙事：通过插画与体验设计将地域饮食传统转化为全球通用语言；

科技赋能：利用AR、智能货架等技术重构消费触点，实现从“产品交易”到“记忆共创”的跃迁。

未来，食品包装将超越物理容器属性，成为连接土地、文化与消费者的情感媒介，而品牌设计的终极使命，是让每一口食物都成为值得珍藏的故事。