一、品牌背景：勃艮第精神的当代复兴

GRAND PRÉ（法语“大牧场”）诞生于2018年法国勃艮第，由百年酒庄第五代传人Élise Dubois与生物动力学家Luc Moreau共同创立。品牌以“单一地块微气候酿造”为核心，依托0.35公顷特级园“Clos des Lumière”，每株葡萄藤配备物联网传感器监测蒸腾速率，2024年产量仅1.2万瓶却创下580万欧元销售额，成为LVMH集团旗下增长最快的小众奢酒。面对全球葡萄酒市场年轻化与可持续转型，2025年品牌启动全面升级，以“设计重构风土认知”为核心理念，重塑新派葡萄酒的美学法则。

二、品牌定位：风土科学的诗意表达

GRAND PRÉ锁定“高知品鉴者”——30-45岁收藏级客群，追求人文与科学的交融体验。品牌提出“Taste the Terroir, Feel the Time”（品鉴风土，感知时光）主张，构建三大价值支柱：

科学价值：每瓶标注“生物动力日历”最佳饮用日，联合索邦大学发布《微气候风味图谱》；

文化价值：将勃艮第24个一级园地质数据转化为视觉符号；

生态责任：全球首款葡萄渣再生瓶身，碳足迹减少67%，每售一瓶支持1㎡森林再生。

三、品牌设计：地质美学的当代转译

1. Logo设计：时间与土地的共生符号

图形进化：Logo将字母“G”解构为葡萄藤年轮与罗盘玫瑰，年轮间隙嵌入勃艮第经纬度（47°N, 4°E），传递“风土定位”理念；

动态应用：线上平台Logo随昼夜温差波动形态，酒标采用热变色油墨，手握后浮现“最佳侍酒温度”隐藏刻度。

2. VI系统：大地色谱的系统表达

主色调系统：以“黏土棕”（Pantone 7596C）象征石灰岩土壤，“霞多丽金”（Pantone 7406C）呼应酒液，渐变模拟晨雾中的葡萄园；

辅助图形：从地质断层扫描图中提取层积岩纹路，应用于酒窖空间、品鉴手册与数字界面。

四、葡萄酒包装设计：五感实验室

1. 材质与结构：可持续的感官革命

葡萄渣再生瓶：混合30%葡萄渣与回收玻璃，瓶身呈现天然石材质感，瓶底凹陷设计增强沉淀分离；

智能瓶塞：菌丝体基塞体嵌入NFC芯片，开瓶自动推送侍酒师视频教程，湿度超标时塞体膨胀警示；

光影酒标：标签覆光学镀膜层，灯光照射下投射葡萄园微缩景观于桌面。

2. 视觉语言：地质学的浪漫叙事

风土解码环：瓶肩蚀刻同心圆，每环对应土壤成分数据（内环pH值/中环黏土比例/外环日照时长）；

极简信息分层：正面仅保留地块编号“CL-24”，背面折叠式标签含生物动力月相饮用指南。

3. 开瓶仪式系统

声景体验：旋开瓶塞触发特定频率音阶（黑皮诺=大提琴C调/霞多丽=钢琴降E调），呼应葡萄品种特性；

气味剧场：瓶口缓释专利香氛胶囊，复刻采收季晨露与湿石气息。

五、酒类包装设计：收藏级场景方案

月光礼盒：夜光油墨绘制勃艮第星图，盒内嵌温度感应杯垫，低温浮现侍酒曲线；

旅人套装：真空钛合金酒壶仅重85g，壶身雕刻24个一级园GPS等高线图。

六、品牌策划：从酒窖到元宇宙的升维

1. 跨界艺术实验

与James Turrell联名：推出“光之酒标”限定款，瓶身作为光影装置部件，AR扫描触发沉浸式酒庄漫游；

气味交响乐：巴黎歌剧院定制“风土香氛”，根据乐曲章节释放对应香气（序曲=青藤/高潮=橡木桶）。

2. 订阅服务创新

微气候盲盒：按月配送不同地块试验酒（火山岩款/冰川黏土款），附赠地质标本切片；

虚拟酒庄主：购买NFT地块获得真实葡萄园冠名权，参与剪枝决策并获专属年份酒。

七、品牌战略营销：奢侈品的民主化悖论

1. 数据驱动体验

区块链酒窖：每瓶酒录入酿造全程传感器数据，扫码查看发酵罐温湿度曲线；

气候期货体系：消费者认购“理想气候年份”，若实际达成获双倍配额。

2. 圈层渗透矩阵

米其林星链计划：为三星餐厅定制专属地块编号酒，酒标印主厨DNA指纹；

艺术质押投资：与苏富比合作推出“收藏级酒标拍卖”，空瓶凭酒标兑换下一批次认购权。

八、VI设计：时间流动的视觉化

陈年色彩系统：宣传物料主色随推荐陈年时间渐变（新酒青绿/适饮期琥珀/巅峰期绯红）；

可发酵物料：品鉴手册采用葡萄皮纤维纸，埋入土壤60天自然降解为肥料。

九、插画包装设计：风土科学的浪漫解构

1. 核心系列：地质诗篇

以地块岩芯样本为基底，显微摄影呈现放大的矿物质结晶，UV印刷叠加葡萄藤手绘线稿；

瓶身浮雕对应土壤剖面层（0-30cm耕作层/30-80cm母岩层）。

2. 艺术家联名款

草间弥生“菌根网络”：酒标绘荧光菌丝，AR扫描展现葡萄根系与土壤微生物的共生；

故宫文创“千叟宴”：瓶身珐琅彩绘清代葡萄纹银壶，附《乾隆葡萄谱》复刻册。

十、设计师与设计公司：Terroir Lab的风土哲学

由勃艮第新锐团队Terroir Lab操刀，创始人Jean Renoir为地质学家转职设计师。团队采用NASA卫星测绘数据，将土壤电阻率、地下水位波动等参数转化为瓶身肌理，并开发“生境算法”——酒标纹理密度随真实葡萄园叶幕覆盖率动态调整。

十一、总结：葡萄酒奢侈品的未来法则

GRAND PRÉ的案例证明，高端破局需三重重构：

科学艺术化：将风土数据转化为可感知的美学语言；

时间可视化：用设计解构陈年过程的不可见魔法；

生态奢侈化：以碳负排放包装重新定义顶级消费伦理。

未来，葡萄酒瓶将不仅是容器，而是连接地质时间、人类技艺与自然灵性的跨界媒介。品牌设计的终极使命，是让每一滴酒液都成为饮者阅读大地的“液态诗篇”。