消费者对于零食的需求已不仅仅局限于味蕾的享受，更加注重健康与品质的结合。My Motto，一个自2018年诞生的饼干品牌，正是凭借其独特的品牌定位与精致的设计，成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出。本文将深入剖析My Motto品牌的背景、全案策划、定位、包装设计、战略营销等多个方面，带您领略这一健康零食品牌的非凡魅力。

一、品牌背景

My Motto品牌的诞生，源于对现代消费者健康需求的深刻洞察。在传统饼干市场中，大多数产品往往以高糖、高脂肪为代价换取口感，而My Motto则反其道而行之，致力于打造一款既美味又健康的零食选择。品牌创始人深刻意识到，随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者越来越倾向于选择那些能够提供营养价值的食品。因此，My Motto自创立之初，便确立了“Good for you”的品牌理念，旨在为消费者带来一种无负罪感的享受。

二、品牌全案策划

为了将My Motto品牌打造成一个具有广泛影响力的健康零食品牌，我们（BREAK DESIGN设计团队）为其量身定制了一套全面的品牌策划方案。该方案涵盖了品牌定位、产品包装设计、战略营销、VI设计等多个方面，旨在全方位提升品牌形象和市场竞争力。

三、品牌定位

My Motto品牌的定位是“一款既美味又健康的零食选择”，旨在满足现代消费者对健康与美味的双重需求。通过深入分析目标消费者的心理特征和消费习惯，我们发现他们更加倾向于选择那些能够带来新鲜感和愉悦感的食品。因此，我们将My Motto品牌定位为“一种能够带来无负罪感享受的零食”，并围绕这一核心定位展开了一系列品牌传播活动。

四、食品包装设计

在食品包装设计方面，我们充分考虑了My Motto品牌的定位和消费者需求。通过运用简洁、大方的设计风格，结合色彩鲜明、图案生动的视觉元素，我们成功打造了一款既具有辨识度又富有吸引力的包装形象。

‌1. 包装风格‌

My Motto的包装设计采用了简洁而不失优雅的风格，整体色调以白色和淡灰色为主，营造出一种清新、自然的氛围。同时，我们还巧妙地运用了品牌标志性的黑色元素，作为点缀和强调，使包装在视觉上更加醒目和突出。

‌2. 材质选择‌

在材质选择上，我们注重环保和可持续性。通过选用高品质的纸质材料和环保油墨印刷，我们确保My Motto的包装不仅美观大方，而且符合现代消费者对于环保和健康的要求。

‌3. 信息传达‌

在包装信息传达方面，我们注重清晰性和准确性。通过精心设计的字体和排版布局，我们确保消费者能够轻松获取产品名称、口味、营养成分等关键信息。同时，我们还特别添加了“天然成分”“无添加”等健康标签，以进一步强调产品的健康属性。

五、饼干包装设计

作为My Motto品牌的核心产品之一，饼干包装设计在整体品牌形象塑造中占据着举足轻重的地位。我们充分运用了色彩心理学和视觉艺术原理，为饼干设计了一系列既符合品牌风格又能够吸引消费者眼球的包装形象。

‌1. 色彩运用‌

在色彩运用方面，我们根据饼干的不同口味和风味特点，选择了与之相匹配的色调进行搭配。例如，草莓口味的饼干选择了粉红色作为主色调，营造出一种甜美、温馨的氛围；而巧克力口味的饼干则选择了深棕色作为主色调，以突出其浓郁的巧克力风味。

‌2. 图案设计‌

在图案设计方面，我们注重与产品本身的关联性和创意性。通过巧妙地运用抽象图案、几何形状等元素，我们为饼干包装增添了一份趣味性和艺术性。同时，我们还特别添加了与饼干口味相关的图案元素，如草莓、巧克力等，以进一步增强消费者的感官体验和购买欲望。

‌3. 结构优化‌

在包装结构优化方面，我们充分考虑了产品的保鲜性和便携性。通过采用密封条、易撕口等设计元素，我们确保消费者能够轻松打开和保存饼干包装，同时避免了产品受潮和变质的风险。

六、品牌战略营销

为了进一步提升My Motto品牌的知名度和影响力，我们制定了一套切实可行的品牌战略营销方案。该方案包括线上推广、线下活动、跨界合作等多个方面，旨在全方位覆盖目标消费群体并激发他们的购买欲望。

‌1. 线上推广‌

在线上推广方面，我们充分利用社交媒体、电商平台等渠道进行品牌传播和产品推广。通过发布精美的产品图片、视频以及撰写有趣的品牌故事和营销文案，我们成功吸引了大量粉丝的关注和转发。同时，我们还与知名博主、网红等进行合作，通过直播带货、种草推荐等方式进一步提升了产品的曝光度和销量。

‌2. 线下活动‌

在线下活动方面，我们注重与消费者的互动和体验。通过举办新品发布会、品鉴会等活动，我们邀请消费者亲自品尝My Motto品牌的产品并听取他们的意见和建议。这不仅有助于我们更好地了解消费者的需求和偏好，还能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

‌3. 跨界合作‌

在跨界合作方面，我们积极寻求与具有相似价值观和受众群体的品牌进行合作。通过联名推出限量版产品、共同举办活动等方式，我们成功实现了资源共享和优势互补，进一步提升了My Motto品牌的知名度和影响力。

七、VI设计

VI设计是My Motto品牌形象塑造的重要组成部分。我们通过精心设计的标志、字体、色彩等元素，为品牌打造了一套统一而富有辨识度的视觉形象系统。

‌1. 标志设计‌

在标志设计方面，我们注重简洁性和易识别性。通过巧妙地将品牌名称和口号进行融合，并结合独特的图形元素和色彩搭配，我们成功打造了一个既美观又富有内涵的标志形象。该标志不仅具有高度的辨识度，还能够准确地传达出My Motto品牌的核心理念和价值主张。

‌2. 字体设计‌

在字体设计方面，我们注重与品牌整体风格的协调性和一致性。通过选用具有现代感和时尚感的字体风格，并结合个性化的排版布局，我们成功为My Motto品牌打造了一套独特而富有辨识度的字体形象。这不仅有助于提升品牌形象的整体美感，还能够增强消费者对品牌的记忆点和认同感。

‌3. 色彩运用‌

在色彩运用方面，我们注重色彩的统一性和层次感。通过精心挑选品牌标志性的色彩元素，并结合不同的明暗度和饱和度进行搭配，我们成功为My Motto品牌创造了一种既统一又富有层次感的色彩形象。这不仅有助于提升品牌形象的整体美感，还能够增强消费者对品牌的视觉冲击力和记忆度。

八、插画包装设计

插画包装设计是My Motto品牌包装形象中的一大亮点。我们通过与专业插画师进行合作，为品牌打造了一系列独特而富有创意的插画作品，并将其巧妙地融入产品包装中。

‌1. 插画风格‌

在插画风格方面，我们注重与品牌整体风格的协调性和一致性。通过选用具有现代感和时尚感的插画风格，并结合品牌标志性的色彩元素和图形元素进行创作，我们成功打造了一系列既美观又富有内涵的插画作品。这些插画作品不仅为产品包装增添了趣味性和艺术性，还能够增强消费者对品牌的记忆点和认同感。

‌2. 插画内容‌

在插画内容方面，我们注重与产品本身的关联性和创意性。通过巧妙地运用抽象图案、具象元素等手法，我们为My Motto品牌打造了一系列独特而富有创意的插画作品。这些插画作品不仅能够准确地传达出产品的口味和风味特点，还能够激发消费者的购买欲望和想象力。

九、logo设计

My Motto品牌的logo设计是品牌形象塑造中的关键一环。我们通过精心设计的logo形象，成功地传达出了品牌的核心理念和价值主张。

‌1. 标志形态‌

在标志形态方面，我们注重简洁性和易识别性。通过巧妙地运用品牌名称的首字母“M”作为设计元素，并结合独特的图形和色彩搭配，我们成功打造了一个既美观又富有辨识度的logo形象。该logo不仅具有高度的辨识度，还能够准确地传达出My Motto品牌的核心理念和价值主张。

‌2. 字体与色彩‌

在字体与色彩方面，我们注重与品牌整体风格的协调性和一致性。通过选用具有现代感和时尚感的字体风格，并结合品牌标志性的色彩元素进行搭配，我们成功为My Motto品牌的logo打造了一种既统一又富有层次感的视觉效果。这不仅有助于提升品牌形象的整体美感，还能够增强消费者对品牌的视觉冲击力和记忆度。

十、设计师/设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

十一、文章总结

My Motto品牌凭借其独特的品牌定位、精致的设计以及全面的品牌策划方案，成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过深入分析目标消费者的心理特征和消费习惯，我们为其量身定制了一套切实可行的品牌传播策略和产品推广方案。在包装设计方面，我们注重简洁性、美观性和实用性相结合，为消费者带来了愉悦的视觉体验和购物享受。同时，在品牌战略营销方面，我们也积极探索线上线下相结合的方式，努力提升品牌的知名度和影响力。展望未来，我们将继续秉承“Good for you”的品牌理念，为My Motto品牌的发展注入更多创新和活力。