品牌背景：以自然之名，定义纯净新标准

CHINOS诞生于欧洲高端饮用水市场激烈竞争的2020年代初期，品牌创始人基于对现代消费者健康需求的洞察，提出“回归自然本质”的核心主张。水源取自阿尔卑斯山脉深层冰川融水，通过国际水质认证（钙镁比1:2.3，偏硅酸含量达30mg/L），致力于打造“可饮用的艺术品”。然而，初入市场时，其包装设计缺乏辨识度，品牌价值未被充分传达。2023年，亚美尼亚知名设计公司WEDO创意解决方案接手全案策划，开启了一场从品牌内核到视觉表达的全面升级。

品牌定位：高端市场的“纯净革命”

WEDO团队通过市场调研发现，高端水消费者不仅追求水质，更注重情感共鸣与身份认同。CHINOS的定位被明确为“自然能量的传递者”，瞄准25-45岁中高收入群体，尤其是关注健康、环保与生活美学的都市精英。差异化策略聚焦三大维度：

功能价值：强调水源稀缺性与矿物质平衡性；

情感价值：以“纯净”为纽带，传递放松与治愈感；

社会价值：采用环保瓶身与碳中和生产流程，呼应可持续发展趋势。

饮用水品牌策划：从产品到文化的系统重构

WEDO提出“水即媒介”的策划理念，构建品牌全生态：

产品线分层：基础款（500ml便携瓶）、家庭款（4L装）、限量款（联名艺术家玻璃瓶）；

场景化营销：与瑜伽馆、高端酒店合作，打造“CHINOS纯净时刻”体验区；

文化叙事：通过纪录片《冰川的呼吸》讲述水源地故事，强化品牌溯源可信度。

这一策略直接推动CHINOS在2024年欧洲高端水市场份额提升至12%，复购率增长35%。

矿泉水包装设计：极简主义的巅峰演绎

WEDO团队以“少即是多”为设计哲学，实现功能与美学的双重突破：

瓶型创新：采用六边形截面设计，灵感源自冰川晶体结构，增强握持防滑性；

标签极简：仅保留品牌LOGO与核心信息（水源地、矿物质含量），选用哑光质感环保纸，减少视觉干扰；

色彩策略：主色调为冰川蓝（Pantone 14-4123 TCX），辅以银灰渐变，呼应纯净与科技感。

该设计斩获2024年Pentawards包装设计金奖，被评审团评价为“用沉默的语言讲述水的灵魂”。

品牌全案策划：五维驱动下的系统性胜利

WEDO遵循品牌全案策划的黄金模型，覆盖五大核心模块：

市场诊断：分析竞品（如VOSS、FIJI）过度依赖瓶身奢华感的局限性；

超级符号：将六边形瓶身与冰川蓝绑定为品牌视觉资产；

触点整合：从官网交互设计到线下冰柜陈列，统一极简风格；

传播矩阵：联合TikTok创作者发起#FindYourPureMoment挑战，播放量破2亿次；

数据反馈：通过瓶身二维码收集消费者偏好，动态优化产品线。

品牌战略营销：从功能消费到精神共鸣

CHINOS的营销策略跳出传统水质宣传框架，聚焦三大创新路径：

跨界联名：与丹麦家居品牌HAY推出限量版冰川主题水杯，拓展使用场景；

艺术赋能：赞助威尼斯双年展，将空瓶改造为装置艺术《消逝的冰川》；

科技叙事：开发AR扫描功能，用户可通过手机观看水源地实时影像。

这些举措使品牌社交媒体互动率提升210%，成为LVMH旗下酒店集团指定用水。

VI设计：视觉系统的“冰川语法”

WEDO构建了一套高度统一的视觉识别系统：

主图形：抽象化的冰川等高线图案，应用于包装、官网与周边产品；

字体设计：定制无衬线字体“Glacier Sans”，字重与间距模拟冰层纹理；

动态延展：品牌宣传片中，水滴落下的瞬间幻化为LOGO六边形，强化记忆点。

该系统被《Branding Magazine》评为“2024年度最佳VI设计”，开创饮用水行业先河。

Logo设计：符号背后的地理密码

CHINOS的LOGO革新摒弃传统水系意象，以极简几何图形传递深层信息：

结构解析：六边形外框象征冰川晶体结构，内部负空间构成字母“C”（代表CHINOS）；

色彩科学：主色冰川蓝的RGB值（91, 155, 213）经眼动仪测试，确认最易引发“纯净”联想；

动态应用：在数字媒体中，LOGO可随交互呈现融冰动画，隐喻环境保护主题。

设计师与设计公司：WEDO创意的极简主义宣言

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：一瓶水的文艺复兴

CHINOS案例证明，高端饮用水竞争已从水源战争升维至文化叙事与美学体验的较量。WEDO通过系统化全案策划，将一瓶水的价值从“解渴工具”重塑为“生活方式图腾”。数据显示，该品牌2024年全球销售额突破1.2亿欧元，其中包装设计贡献度评估占比达37%。未来，随着消费者对“情感附加值”需求的持续升温，CHINOS的极简哲学或将成为行业的新黄金准则——毕竟，在这个信息过载的时代，沉默反而最有力量。